У бразильському супермаркеті покупці зривають продукти прямо з грядки
Який спосіб повернення людини «до землі» може бути ефективніше, ніж «збір урожаю» прямо в супермаркеті?
Ось як можна змусити людей купувати більше овочів: зробити відділ з овочами схожим на ділянку городу і дозволити покупцям самим збирати салат з «грядки».
Одна мережа супермаркетів в Бразилії вирішила продемонструвати, що продукти, пропоновані в їх магазинах, свіжі і місцевого виробництва, за допомогою експерименту з розміщенням «грядок» прямо в магазинах, при цьому трави, цибулю і зелень виставлені на продаж таким чином, як ніби вони ростуть прямо в магазині.
На відміну від німецьких супермаркетів, в яких дійсно вирощується зелень, магазини в Бразилії створили імітацію городу.
«Виникли деякі складності, - каже Ніколас Романо, креативний директор WMcCann, агенства, який розгорнув для магазину кампанію« Zona Sul », - було неможливо вирощувати овочі і зелень прямо в магазині, зберігаючи впевненість, що вони всі відповідають високим вимогам якості, тому ми вирішили завозити і виставляти на продаж вже виросли овочі та зелень ».
Кампанія була розроблена з метою продемонструвати вірність магазину якості продуктів. «Це був чудовий спосіб показати покупцям, що овочі дійсно дуже свіжі», - говорить Романо.
Це все змінило - завдяки кампанії продаж овочів в магазині зросла на 18%. Магазин планує розгорнути цю кампанію по всій мережі.
